春节给红包发展是一种过年习俗，这里面还寄托了亲人和朋友间的祝福和好运。在互联网时代，红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。

心理成本

心理角度看，抢红包付出的成本很小，却有以小搏大的可能性。只要摇一摇、戳屏幕，不付出一分钱就可能抢到几元乃至数百元。这很容易激活人们原始的动机，引发从众行为，其中也有不劳而获的想法在作怪。但是，当心理成本提高时（比如需要付出一定的金钱），玩这种游戏的人就会少很多。商家是利用人们这样的心理成本计算方式，来推广他们的产品或新的网络支付模式。

社交需要

除了时间成本低，网民还有一大特点：喜欢图热闹。收发红包是一种社交行为，也是春节期间促进人与人之间情感联系的传统活动，更是一种寻求人际联结的方式。一抢一送之间，说明人们在社交群体中需要存在感，以及渴望交流的内心愿望。

稀缺心理

美国普林斯顿大学心理学教授埃尔德·沙菲尔和哈佛大学的森德希尔·穆莱纳桑提出了“稀缺心理”概念，指的是当我们感到缺少某种东西时，思维会集中在眼前的迫切需要上，进而全面调动起热情和能力，做事更专心，还会更敏锐地去捕捉这类字眼和信息。但是快过年了，很多人眼巴巴地等着拿年终奖，他们的注意力更易捕捉到“分红”“红包”这样的字眼。